科普宣传如何借力新媒体

不久前，2017年度全国科普统计数据发布。当前全国科普事业发展态势良好，除经费、场馆和科研设施增长外，科普传播媒介也日趋多样，特别是网站、微博以及微信公众号等传播形式越来越受到网民喜爱。

不仅如此，视频、音频、H5、直播、问答、AR、VR、MR等也开始进入科技类出版社的工作日常，科普图书工作者应该让新媒体平台在实际工作中发挥哪些重要作用？

首先，抓住符合新媒体传播规律的热门话题进行知识普及。科普图书宣传类平台，除发布好书推荐吸引读者外，平日运营维护更需要抓住时机聚拢人气。近些年，科技热点事件时有发生，“基因婴儿”“人造太阳”等在吸引眼球的同时又让人感到陌生，此时就需要发挥科普图书宣传的优势，抓住新闻热点，利用新媒体平台传播及时、高效和迅速的特点，深入解读玄妙术语背后的平民化价值，把网民普遍关注、渴望了解的内容第一时间剖析出来，发出科学、权威的声音。

其次，发挥联动整合优势引进自媒体团队。科普图书营销推广在即，将自身新媒体平台做强又尚需时日，不妨借助外力。当前，喜马拉雅FM上“天方烨谈”、抖音上“地球村讲解员”等众多致力于科普宣传的自媒体，正用知识的传播和理性的思考吸引大批受众，图书宣传与自媒体展开深度合作，或让更多的自媒体人融入成规模的科普队伍中，不失为一种可尝试的实践模式。

更重要的是，学习新媒体宣讲语态可以让科技知识走近更多人。如果把新媒体时代丰富的媒介形式比作宽广的通信信道，科普知识是信源，表述晦涩难以理解的文章、伪科学谣言等就如同通信损耗。想要让信息触达大众，通俗化的表达、去伪存真的发声不可或缺。科普图书宣传的力度，关系着国民整体科学素养的提升，还有赖于产生更多接地气的传播手段、更多融入文化产品的形态支撑。“80后”博导徐颖用接地气的语言揭开北斗导航系统的神秘面纱，作家李治中用系列公众号连载癌症科普文章，北大张宇识自创以“理工哏”相声形式传播科学常识与辟除谣言。做科普图书的新媒体传播者，就该像他们一样，真正把科学知识变为沉浸享受，潜移默化、润物无声，将科学家、科普工作者与公众的沟通搭载于同一频道。（李 多）