全国首推的广告行业省级地方标准 最早源自浙江这里

2019年2月15日起，由浙江省广告监测中心、全国互联网广告监测中心、浙江省广告协会、浙江省标准化协会共同起草的浙江省《广告经营单位业务管理规范》（DB33/T 2178-2019）正式实施，成为在全国范围内首次制定的广告行业的省级地方标准。

值得一提的是，该项标准是在湖州市长兴县试点的基础上提炼上升为省级地方标准。该标准汇集提炼相关要求，提出了浙江省区域范围内广告经营单位商业广告业务的承接、审核、发布、归档等要求，明确了广告经营单位业务行为规范的“最大公约数”。

据介绍，早在2018年1月20日，湖州市长兴县市场监督管理局已对外发布全国首个广告发布业务管理规范地方标准，率先创新推出广告发布业务标准化建设，逐步形成一套科学合理的管理制度和业务流程规范，有效解决广告发布业务承接、内容把控、档案管理等系列问题。专门制订出台《关于落实<长兴广告发布业务管理规范>地方标准引领行业规范的实施意见》，统筹部署标准的落地实施工作。并成立领导小组，综合调动商广、经检（稽查）、企管等职能机构和基层所协同开展监督检查。截至目前，湖州市长兴县共出动检查人员185人次，查处未按照国家有关规定建立、健全广告业务管理制度的，或者未对广告内容进行核对的广告案件24起，罚没款5万余元。

目前，湖州市长兴县共有315家广告经营单位参与广告发布业务标准化建设，备案广告审查员402名，设立广告审核机构1个。广告发布业务管理规范地方标准通过逐条明确的基本要求、发布流程和工作路径为长兴各家广告经营单位“立规矩”，引导广告经营单位以地方标准为“旗帜”，依法依规从事广告活动，提高广告发布质量。根据浙江省广告监测中心数据显示，湖州市长兴县2018年违法广告发生率较去年下降35%。

（来源：浙江新闻客户端）